Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
发布者：蒙蒙 浏览量：6789发布时间：2022/3/14 17:23:12 旺季来临此时正是饮料热销的解决，任何一家食品企业、饮品企业都在分秒必争。唐山倍爽饮用水有限公司旗2025-10-30
郑州56条道路起“芳名” 名称如何快来提建议吧！发布时间：2018-01-20 14:42 来源:豫都网 我要投稿[摘要]□大河报报道 记者蔡君彦 本报讯 求知路、乘风路、傲雪路、乐学街、慎思南里……2025-10-30
摘要： 继荣获2022年度欧洲好设计奖银奖、巴黎DNA设计大奖和日本G-mark设计奖后，博芬智能酒柜再获权威设计奖项——美国缪斯设计奖。2025-10-30
河南首个楼宇经济大数据平台启用 东区明年力争培育32栋税收超亿元楼宇
河南首个楼宇经济大数据平台启用 东区明年力争培育32栋税收超亿元楼宇发布时间：2018-01-22 20:50 来源:豫都网 我要投稿[摘要]本报讯 日前，全省首个楼宇经济大数据平台——郑州市郑东新区2025-10-30
再制奶酪是将两种或两种以上天然奶酪切割、粉碎、添加乳化剂、加热搅拌充分乳化后趁热灌装而制成的产品。再制奶酪含有丰富的矿物质、蛋白质和其他活性成分。由于再制奶酪避免了天然奶酪的发酵味，使国人更易于接受。2025-10-30
【林之晨專欄】歷經升息和缺工，美國經濟卻開出亮眼數字，不但沒有著陸，事實上甚至還在起飛。生產力年增來到高點，AI加持後還有很大加速空間。您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀，即可享全站不限篇數閱讀2025-10-30
最新评论